Услуги оказывает партнер банка «Открытие» — бюро «Гардиум»
Перейти в личный кабинет
Онлайн-доступ в Роспатент для клиентов банка «Открытие»
СКОРО
Что такое товарный знак, зачем он бизнесу и как его зарегистрировать
Разработанный для вашего бизнеса логотип или составленный слоган, оригинальный дизайн упаковки или фирменный стиль – всё это может стать товарным знаком после регистрации в Роспатенте. С помощью товарного знака вы не только защищаете свой бренд, но и становитесь заметнее на рынке.
КЛИЕНТ БАНКА ОТКРЫТИЕ?
подайте заявку онлайн
30%
скидка на пошлины
РЕГИСТРАЦИЯ
ТОВАРНОГО ЗНАКА
ТОВАРНОГО ЗНАКА
ОНЛАЙН
онлайн-доступ в Роспатент
24/7
личный кабинет для связи
Ирина Резникова
старший партнер «Гардиума», патентный поверенный по товарным знакам №1947. 20 лет опыта в судебной защите интеллектуальных прав
Содержание
Что такое товарный знак и зачем он нужен
Товарный знак – это «лицо» компании, её уникальный образ. Он позволяет покупателю отличать товары, услуги разных брендов, а также сами компании. Согласно ст. 1477 ГК РФ, товарным знаком является уникальное обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Его главная задача – индивидуализировать товары или услуги юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
Зачем нужен товарный знак? Лучше всего на этот вопрос ответят громкие судебные споры.
Компания LEGO длительное время являлась правообладателем патента на пластиковые детали – составляющие конструктора. В 1988 году компания не успела продлить срок действия патента, из-за чего конкуренты использовали данную разработку для создания более простых и дешёвых конструкторов. Убытки LEGO составили около $48 млн.
- Наличие товарного знака – это гарантия того, что уникальное обозначение закреплено за одним правообладателем. Копирование и распространение без его разрешения запрещено законом.
В 2017 году известный маникюрный салон Новосибирска «4hands manicure & pedicure» подал иск на салон конкурента с названием «маникюр и педикюр в 4 руки». Название действительно было схожим до степени смешения, чем нарушало права владельца товарного знака «4hands manicure & pedicure». По решению суда ответчик должен был прекратить использование тождественного наименования, а также выплатить компенсацию.
- Чтобы самому не стать нарушителем, владельцу уникального обозначения нужно заранее позаботиться о его регистрации. Это защитит фирму от судебных исков и лишних затрат.
- Товарный знак даёт возможность расширить свой бизнес, сотрудничая с маркетплейсами.
- Если товарный знак оценить и поставить на баланс, то стоимость компании увеличится. Со временем ценность товарного знака будет только расти, что даёт преимущество перед конкурентами.
Товарный знак открывает множество возможностей для его правообладателя. Так, без него затрудняется сотрудничество с маркетплейсами, а если обозначение на иностранном языке, даже рекламу на улице не разместят.
Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия
Часто в одной и той же ситуации можно услышать разные понятия: товарный знак, бренд, логотип или торговая марка. Означают ли они одно и то же? Не совсем. Официальными юридическими терминами, обозначающими интеллектуальную собственность, являются только товарный знак и знак обслуживания. Всё остальное – неофициальные понятия. Разберёмся подробнее.
Понятие
Товарный знак (ст. 1477 ГК РФ)
Характеристика
Обозначение, зарегистрированное в Роспатенте и индивидуализирующее товары компании.
Пример
товарный знак, принадлежащий АО «Эйч Энд Эн»
знак обслуживания, принадлежащий компании «Pegas Touristik».
Обозначение, зарегистрированное в Роспатенте и индивидуализирующее выполняемые работы или услуги компании.
Фирменное наименование (ст. 1473 ГК РФ)
Название организации, включённое в ЕГРЮЛ и учредительные документы.
Знак обслуживания (ст. 1477 ГК РФ)
ООО «Металлпромсбыт»
Сеть автомастерских «Колесо»
Коммерческое обозначение (ст. 1538 ГК РФ)
Обозначение, не требующее регистрации. Индивидуализирует как отдельное предприятие, так и целую группу.
Помимо юридических терминов есть ряд неофициальных понятий, которыми их часто подменяют.
Понятие
Торговая марка
Характеристика
То же, что и товарный знак, только в других странах. В англоязычных странах обозначается как trademark, отсюда и сокращение ™.
Пример
логотип ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка»
Графическое изображение, которое олицетворяет компанию или продукцию. Логотип обычно включает в себя графические элементы, цвета и шрифты, которые передают особенности бренда.
Логотип
Бренд
Обозначение, не требующее регистрации. Индивидуализирует как отдельное предприятие, так и целую группу.
Товарный знак – единственный юридически правильный термин, который используют в России при регистрации различных обозначений в Роспатенте. Товарным знаком можно защитить разные элементы бренда: слоган, логотип, название товара, цвет, шрифт и многое другое.
Виды товарных знаков
В ст. 1482 ГК РФ даны разновидности товарных знаков, среди которых чаще всего регистрируют словесные, изобразительные и комбинированные. Чем они отличаются?
Вид товарного знака
Словесные
Характеристика
Слова, буквосочетания или числа. Они могут быть названиями брендов, слоганами или другими словесными выражениями. Словесные обозначения зарегистрировать проще и дешевле, чем другие виды товарных знаков.
Пример
«Яндекс. Найдётся всё» (слоган корпорации «Яндекс»)
Bif.one – доменное имя сервиса по созданию коротких ссылок, зарегистрирован как словесный товарный знак
Bif.one – доменное имя сервиса по созданию коротких ссылок, зарегистрирован как словесный товарный знак
логотип Starbucks Corporation
Графические изображения, символы или иконки. Могут быть абстрактными или конкретными изображениями. Немаловажную роль при регистрации играет цветовое оформление.
Изобразительные
Комбинированные
Товарные знаки, которые объединяют в себе как словесные, так и графические элементы. Эти знаки могут быть представлены в виде слов, логотипов, символов или изображений, сочетающих различные элементы.
комбинированный товарный знак Нефтекамского машиностроительного завода
Объёмные
Трёхмерные объекты, линии в пространстве или фигуры, которые могут быть не связаны напрямую с товаром. Объёмные товарные знаки – это упаковка товара, сам товар или его часть. Всегда выгодно выделяют товар из ряда других.
упаковка бренда «HUGO BOSS»
комбинированное обозначение АО «Райффайзенбанк»
логотип Telegram Messenger Inc.
Редкие виды
Гораздо реже, но всё же регистрируют нестандартные средства индивидуализации товаров или услуг. К ним относятся такие, как:
- Цвет. Сочетание цветов, которое покупатели связывают с конкретным товаром или определённой компанией. При регистрации нужно не только указать точные характеристики цвета, но и доказать, что цвет – это именно различительный элемент.
- Звук. Джингл, звуковой эффект или иной аудиофрагмент, индивидуализирующий компанию или её услуги. Может быть зарегистрирован в сочетании с другим видом товарного знака.
- Обонятельные товарные знаки. Запахи или ароматы для идентификации бренда или продукта. Этот подход активирует чувство обоняния потребителя, благодаря чему бренд привязывается к определенному запаху.
- Осязательные товарные знаки. Связаны с тактильными ощущениями и текстурами продуктов. Ощущения, которые возникают при контакте с продуктом, прочно ассоциируются с брендом.
- Изменяющиеся (мультимедийные). Динамические элементы, меняющиеся при определённых условиях.
- Вкус. Сочетание уникальных вкусовых характеристик продукта. Например, неповторимый вкус Coca-Cola.
Преимущества, которые вы получите после регистрации товарного знака
Главное преимущество товарного знака – это защита от недобросовестных конкурентов, использующих обозначение без согласия правообладателя. Регистрация даёт ряд инструментов по борьбе с незаконным использованием. Так, за подобные нарушения можно отсудить компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей.
Кроме того, регистрация товарного знака даёт преимущество перед конкурирующими брендами: повышает узнаваемость продукта, лояльность клиентов и в целом формирует положительное отношение к компании.
Какие ещё возможности даёт регистрация товарного знака?
- Запуск франшизы. Только при наличии зарегистрированного обозначения можно осуществить сделку по лицензионному договору или договору франшизы.
- Сотрудничество с маркетплейсами и крупными сетевыми магазинами. Наличие товарного знака даёт возможность выхода на новые площадки, например, Ozon, Lamoda, «Ашан» или «Лента».
- Возможность получить международную правовую охрану. Без регистрации товарного знака в России нельзя оформить его международную охрану.
- Защита от контрафакта. После регистрации товарный знак вносят в ТРОИС (Таможенный Реестр объектов интеллектуальной собственности). В случае незаконного ввоза товаров под зарегистрированным брендом правообладатель получает уведомление, ввоз не допускается.
- Увеличение активов. Если учесть товарный знак как нематериальный актив, то ценность предприятия, как и его стоимость, увеличится. Причём актив ежегодно будет расти в цене, делая предприятие ещё привлекательнее для инвесторов.
Какой знак можно зарегистрировать
Чтобы товарный знак прошёл регистрацию, он должен быть уникальным и не нарушать требования, указанные в ст.1483 ГК РФ. Важно, чтобы товарный знак был юридически допустимым, не содержал оскорбительных или недопустимых выражений.
К регистрации не допустят:
- Аморальные названия, включающие нецензурную лексику или другие недопустимые выражения. Например, обозначение «Ёшкин кот» так и не получило правовую охрану, хотя владелец трижды подавал заявку. А печально известный бренд доставки японских блюд «ЕбиДоеби» потерял правовую охрану после 2023 года.
- Общеупотребительные названия, которые понимаются одинаково и ассоциируются только с определённым товаром. Например, в 2016 году слово «Дихлофос» признали общеупотребительным и аннулировали все товарные знаки, включающие его.
- Выражения, описывающие свойства товара/услуги. Если обозначение отражает одну из характеристик товара (например, «Городская больница №6» или «Юридическая компания»), оно не будет зарегистрировано. Нужно доказать, что обозначение стало уникальным благодаря данному выражению.
- Географические названия, входящие в состав обозначения, не получат правовой охраны. «Французский мармелад» в Перми, «Немецкий шоколад» в Калуге зарегистрировать нельзя. Однако если географическое наименование малоизвестно потребителю, можно доказать его охраноспособность.
- Названия объектов природного или культурного наследия. Как и географические названия, они могут быть включены только как неохраняемый элемент.
- Аббревиатуры, отдельные буквы или цифры без уникального графического оформления. Товарные знаки «СТС», «МТС» или «НТЗ» получили правовую охрану только после того, как доказали, что активно используются и обладают различительной способностью.
- Фамилии, имена или псевдонимы знаменитостей нельзя регистрировать без их согласия. Также неохраноспособными считаются распространённые фамилии и те, которые связаны с разными людьми. Так, товарный знак «Кафе Пушкинъ» получил правовую охрану, так как ассоциировался у туристов именно с этим местом. Кроме того, правообладатель показал, что слова песни «Натали» Жильбера Беко отсылают именно к этому месту.
Этапы регистрации товарного знака
С 2023 года право регистрации товарного знака доступно юридическим лицам, ИП и самозанятым. В среднем на всю процедуру уходит 8-10 месяцев и от 33 тысяч рублей.
Из чего состоит регистрация товарного знака?
- Сначала нужно проверить обозначение на уникальность и охраноспособность. Заявку рассмотрят, если знак отличен от имеющихся в базе Роспатента и не противоречит требованиям закона (ст.1483 ГК РФ). Проверить возможность регистрации можно самостоятельно на онлайн-платформе.
- Заполнить заявку по форме Роспатента. Особое внимание нужно уделить описанию обозначения и подбору классов МКТУ, в которых будет действовать охрана.
- Оплатить первую часть госпошлины и направить пакет документов в Роспатент. Сначала вносят оплату за рассмотрение заявки и экспертизу по существу. Оплата через Госуслуги даёт скидку в размере 30% .
- Пройти формальную экспертизу. Правильность составления заявки, наличие квитанций – всё это проверяют эксперты. Если находят ошибку, высылают уведомление, на которое нужно ответить в установленные сроки, чтобы заявка не аннулировалась.
- Пройти экспертизу по существу. Если первая проверка прошла успешно, необходимо оплатить вторую часть пошлины и дождаться результатов. В ходе проверки может прийти уведомление о предварительном отказе, на которое также нужно оперативно ответить.
- Получить свидетельство о регистрации. После положительного ответа можно получить свидетельство. Оно доступно как в бумажном, так и в электронном виде. За него также нужно доплатить госпошлину.
Действие товарного знака – 10 лет с момента подачи заявки. Охрану обозначения можно продлевать любое количество раз.
Регистрация товарного знака с гарантиями
Защитите свой бренд с одним из лидеров IP-рынка
Зарегистрируем знак или вернем деньги
Поверенные с опытом работы в Роспатенте
Скидка на пошлины 30% (от 10 000 рублей)
Онлайн подбор классов МКТУ
Без указания в заявке классов МКТУ регистрация невозможна. Это международная классификация товаров и услуг, представляющая собой перечень товаров и услуг, разделённых по классам.
Простой и удобный помощник для быстрого подбора классов – наш онлайн сервис. Чтобы программа показала классы МКТУ, соответствующие вашей деятельности, напишите её название (например, пошив одежды) и изучите подходящие классы.
В ГК РФ нет ограничений по количеству классов МКТУ для регистрации, однако необходимо выбрать только те, которыми вы действительно будете пользоваться. Конкуренты могут аннулировать товарный знак, если в указанном классе вы его не используете более 3-х лет.
Важность проверки товарного знака на уникальность до регистрации
Во время регистрации товарного знака самое важное не подготовка документов и составление заявки, а именно проверка бренда на уникальность. Каждый год примерно 30% заявок получают отказ именно по причине схожести заявленного обозначения с уже зарегистрированным. Предварительная проверка поможет избежать конфликтов с другими брендами и возможных правовых проблем в будущем.
Как проверить знак быстро и бесплатно?
- Воспользоваться поисковой выдачей в любом браузере.
- Воспользоваться умным онлайн-поиском, который базируется на реестрах ФИПС.
- Обратиться к базе зарегистрированных товарных знаков ФИПС.
Самостоятельный поиск не даёт гарантии на регистрацию товарного знака. Поэтому, если есть сомнения в охраноспособности обозначения, лучше обратиться к патентным поверенным. Только квалифицированный специалист сможет сопоставить разные виды товарных знаков на предмет схожести, а также увидеть базу заявок Роспатента.
Онлайн-проверка товарного знака
Убедитесь, что ваше название уникально. Это бесплатно
Проверка проводится по всем базам знаков и заявок Роспатента
Если Роспатент прислал отказ
Предварительный отказ – это не то же самое, что запрет в регистрации. Он означает, что действовать придётся через суд. И в такой ситуации правильнее всего обратиться к патентным поверенным. Как могут помочь специалисты?
- Изучат и проанализируют особенности обозначения, чтобы направить в Роспатент мотивированный ответ. От того, насколько грамотно составлено письмо, зависит решение ведомства.
«BLACK BUDDHA» - бренд, выпускающий сумки и другие кожаные изделия. В процессе регистрации правообладатель бренда получил предварительный отказ: по мнению экспертов, слово «BUDDHA» ассоциируется с буддизмом и может оскорбить чувства верующих. Патентным поверенным удалось доказать, что термин означает не только религию. Товарный знак зарегистрировали.
- Свяжутся с правообладателем спорного обозначения, чтобы договориться о его использовании.
- При необходимости представят ваши интересы в суде и докажут право использования товарного знака.
Сколько стоит регистрация товарного знака
Оплата госпошлины - обязательная часть процедуры регистрации. Её размер зависит от нескольких обстоятельств: сколько классов МКТУ регистрируете, подаёте заявку онлайн или офлайн, нужен ли бумажный документ о регистрации. Минимальная пошлина составит 31 тыс.рублей. При регистрации через Госуслуги – 21 700 рублей.
Оплачивать нужно в два этапа: во время подачи заявки и после формальной экспертизы.
Первая оплата
3500 рублей за регистрацию заявки (если в ней до 5 классов МКТУ)
11500 рублей за формальную экспертизу (если указан только 1 класс МКТУ)
11500 рублей за формальную экспертизу (если указан только 1 класс МКТУ)
Вторая оплата
16000 рублей за регистрацию обозначения (если в заявке до 5 классов МКТУ)
2000 рублей за выдачу свидетельства на бумажном носителе (не обязательно, если достаточно цифровой версии)
2000 рублей за выдачу свидетельства на бумажном носителе (не обязательно, если достаточно цифровой версии)
Быстро и точно рассчитать размер госпошлины можно с помощью онлайн калькулятора.
Сколько действуют права на товарный знак
Права на товарный знак действуют бессрочно, если регулярно продлевать регистрацию (каждые 10 лет). Регистрация товарного знака дает право владельцу использовать его и защищать от несанкционированного использования другими лицами в течение срока действия регистрации. Однако права могут быть аннулированы в случае нарушения законодательства или действий третьих лиц по оспариванию действительности регистрации.
Главное о товарных знаках в 4 пунктах
- Регистрация интеллектуальной собственности нужна, чтобы защитить бренд от копирования и незаконного использования. Помимо этого, правообладатель получает ряд других возможностей: расширять бизнес за счёт маркетплейсов и сетевых магазинов, рекламировать бренд без ограничений, передавать товарный знак по договору и многое другое.
- Товарным знаком можно защитить практически всё, что индивидуализирует компанию: цвета, звуки, мультимедийные проекты, логотипы и другое. Подавая заявку, убедитесь, что обозначение не занято и не перекликается с другими товарными знаками.
- Для регистрации нужно подать заявку в Роспатент. В среднем товарный знак регистрируют за 8-10 месяцев, однако время может увеличиться, если в ходе проверок Роспатент вышлет предварительный отказ. Его можно оспорить, выслав мотивированный ответ.
- Правовая охрана действует 10 лет с даты подачи заявки, чтобы её продлить, необходимо подать пакет документов за полгода до окончания срока действия.
Полезные статьи
Пошаговые описания регистрации в Роспатенте от поверенных и юристов по интеллектуальному праву
Как защитить доменное имя и обезопасить себя от киберсвоттеров
Как зарегистрировать название в и получить патент на логотип
Все что нужно знать о процедуре регистрации товарного знака в Роспатенте
Материал подготовлен и предоставлен компанией «Гардиум»