Перейти в личный кабинет
Онлайн-доступ в Роспатент для клиентов банка «Открытие»
СКОРО

Патентование названия и логотипа для бизнеса

Как предпринимателю запатентовать название и логотип своей фирмы
Главная / Блог / Патентование названия и логотипа для бизнеса
КЛИЕНТ БАНКА ОТКРЫТИЕ?
подайте заявку онлайн
30%
скидка на пошлины
РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА
ОНЛАЙН
онлайн-доступ в Роспатент
24/7
личный кабинет для связи
Название и логотип – важная часть бренда. Мы собрали основную информацию о том, как защитить лого и название от конкурентов и мошенников, а также можно ли заработать на интеллектуальной собственности и что нужно для этого делать.
Ирина Резникова
старший партнер «Гардиума», патентный поверенный по товарным знакам №1947. 20 лет опыта в судебной защите интеллектуальных прав

Юридический взгляд на название компании и логотип

В нормативно-правовых документах (ГК РФ) название компании может присутствовать в 3 объектах интеллектуальной собственности:

  1. Фирменное наименование (например, ООО «Завод высоких технологий», ОАО «Быстрые решения»).
  2. Словесный товарный знак – название, зарегистрированное в Роспатенте.
  3. Коммерческое обозначение – название товара или услуги, не зарегистрированное в Роспатенте.
Товарный знак – средство индивидуализации товаров и услуг, зарегистрированный в Роспатенте объект интеллектуальной собственности.
Также товарным знаком может быть: название аккаунта в Instagram, название группы в соцсетях, слоган, хештэг, название обучающего курса и пр.
    «Обычно фраза «запатентовать название и логотип» подразумевает регистрацию товарного знака в Роспатенте. Но можно и в буквальном смысле получить патент на логотип или изображение, если запатентовать его как промышленный образец»
    Ирина Резникова, Патентный поверенный №1947
    Логотип с юридической точки зрения можно зарегистрировать как изобразительный или комбинированный товарный знак. Эта возможность есть и по отношению к упаковке, вывеске, этикетке, принтам, 3D-моделям и другим способам выделить (индивидуализировать) товар или услугу.
      Обычно фраза «запатентовать название и логотип» подразумевает регистрацию товарного знака в Роспатенте. Но можно и в буквальном смысле получить патент на логотип или изображение, если зарегистрировать его как промышленный образец.

      Однако профессионал так не скажет из-за очень большой разницы в процедурах оформления, стоимости пошлин и объеме защиты, которые получают товарный знак и патенты.
        Специализация поверенного
        Регистрация товарного знака
        Патентный поверенный по товарным знакам
        Патентование промышленного образца
        Патентный поверенный по промышленным образцам
        Свидетельство о регистрации товарного знака
        Срок защиты
        10 лет, с безлимитным продлением
        Документ
        Патент на промышленный образец
        5 лет, с продлением не более чем на 20 лет
        Размер госпошлин
        от 23 100 рублей
        от 7 000 рублей
        Кто может регистрировать
        Юрлицо или ИП
        Физические лица, ИП и юрлица без ограничений
        Срок регистрации
        от 2 до 8 месяцев
        от 2 до 18 месяцев
        Регистрация товарного знака с гарантиями
        Защитите свой бренд с одним из лидеров IP-рынка
        Зарегистрируем знак или вернем деньги
        Поверенные с опытом работы в Роспатенте
        Скидка на пошлины 30% (от 10 000 рублей)

        Кто и где регистрирует название и логотип?

        Регистрацией названий и логотипов занимается Роспатент. Помогает пройти процедуру патентный поверенный или патентное бюро.

        Патентный поверенный – специалист, который профессионально занимается регистрацией товарных знаков, получение патентов. Он сдал сложный экзамен в Роспатенте, прошел аттестацию и получил свидетельство для работы с интеллектуальной собственностью. Проверить квалификацию патентного поверенного можно в реестре Роспатента.

        Патентное бюро – компания, в которой работает несколько патентных поверенных. Для бюро это конкурентное преимущество, потому что работа с несколькими специалистами может быть эффективнее. В Роспатенте ведется рейтинг электронной подачи заявок – там отметились самые крупные патентные бюро России.

        Но можно не привлекать специалистов, а самостоятельно попытаться зарегистрировать название. Для этого нужна учётная запись на Госуслугах и электронная цифровая подпись. На составление заявки, расчет пошлин, оформление документов уйдет от трех до пяти часов. Зато благодаря электронной подаче заявления вы сэкономите 30 % (около 10 тысяч рублей) – такую скидку на пошлины дают за подачу документов через Госуслуги.

        Клиенты банка Открытие могут подать электронную заявку из своего интернет-банка.

          Какие логотипы и названия нельзя зарегистрировать

          В статье 1483 ГК РФ перечислены причины, почему Роспатент может отказать регистрировать названия и логотипы в качестве товарного знака. Среди основных причин:

          1. Название или логотип не уникальны. Точнее сходны до степени смешения с теми, что есть в госреестре названия и логотипы, которые действуют по отношению к той же группе товаров.

          Узнайте, насколько ваше название уникально, в бесплатном сервисе проверки по базе Роспатента.
          2. Название или логотип не обладают различительной способностью.
          Например, это общепринятое слово («Кошка», «Стол» и пр.) или характеристика товара («Стойкая помада», «Мощный двигатель»).
          3. Логотип или название содержат государственные символы или схожи с объектами культурного наследия.

          4. Товарный знак содержит слова, ставшие общеупотребительными. Например, памперсы, дихлофос или ксерокс.

          5. Бренд вводит в заблуждение. Например, вряд ли получится зарегистрировать слоган «Только мясо и ничего лишнего» компании, которая производит продукты с добавлением соевого белка.

          Соответствие названия и лого требованиям ГК РФ называется охраноспособностью. И если уникальность названия можно проверить самостоятельно, то охраноспособность могут проверить только эксперты Роспатента или патентные поверенные.
          «Если знак не охраноспособен, но бренд приобрел популярность до регистрации и это можно доказать Роспатенту, то знак зарегистрируют. Это удалось нашему клиенту НТЗ «Волхов».»
          Ирина Резникова, Патентный поверенный №1947
          Иногда компании пытаются обойти запреты и зарегистрировать спорное название. Роспатент может отказать, тогда предприниматель подает возражение в Палату по патентным спорам. Если и это не приносит результата, можно идти в суд, как это сделала туристическая компания «Хот Тоур».
          Истец: «Хот Тоур»

          Компания «Хот Тоур» пыталась оспорить регистрацию комбинированного товарного знака конкурента со словом «Хоттур», потому что посчитала его общеупотребительным. Но ФИПС отказался признавать знак недействительным.

          И это при том, что истец раньше тоже пытался зарегистрировать товарный знак Hot tour, но компании отказали, потому что знак не обладал различительной способностью. В итоге суд по интеллектуальным правам постановил удовлетворить просьбу «Хот Тоур» и ФИПС обязали отменить охрану товарного знака.
          То есть даже после регистрации можно лишиться свидетельства. Чтобы снизить риски, надо проверять название и логотип. Самостоятельно можно проверить их с помощью специального сервиса.

          Но это только часть исследования обозначения. Обычно патентные поверенные проверяют шансы на регистрацию названия или логотипа компании не только с точки зрения уникальности, но и других требований к знаку.

          При этом ФИПС не всегда видит, что у обозначения есть различительная способность. Заявку возвращают. Тогда на помощь снова приходят юристы по интеллектуальным правам, которые могут в суде доказать правоту предпринимателя.
          Истец: ТД «Первый мясокомбинат»

          Конкурент торгового дома «Первый мясокомбинат» пытался оспорить регистрацию знака «Темле» (с татарского – вкусный). Но юристы доказали, что знак – фантазийный, потому что его нет в словарях. Компания представила в суде доказательства охраноспособности слова. Конкурент не смог добиться аннулирования регистрации знака.

          Как предпринимателю обойти запреты на регистрацию названия

          Чтобы снизить вероятность отказа при регистрации, можно сделать так:

          1. Правильно подобрать классы МКТУ – это увеличит шансы на регистрацию товарного знака. Потому что одинаковые знаки регистрировать можно, если они действуют в отношении разных категорий продукции.

          Классы МКТУ – это товары и услуги, отсортированные по классам. Аббревиатура так и расшифровывается: международная классификация товаров и услуг.
          2. Доработать логотип по совету юриста по интеллектуальной собственности так, чтобы не возникало сомнений в его охраноспособности.

          3. Получить письмо-согласие от владельца спорного товарного знака. Если при этом потребитель не будет введен в заблуждение относительно того, кто производит товар, то Роспатент одобрит регистрацию.

          4. В суде или Палате по патентным спорам доказать, что у знака есть различительная способность.

          5. Добиться отмены регистрации спорного знака в нужном классе МКТУ или для списка определенных товаров, если владелец не использовал его три года в этой сфере.

          Ниже показательный кейс по аннулированию товарного знака, когда компании удалось в суде с помощью юристов по интеллектуальному праву доказать, что обозначение конкурент не использует.
          Истец: АО «Башбакалея»

          Оптово-логистическая компания «Башбакалея» развивала сеть продуктовых магазинов под вывеской «Байрам». С 2008 по 2019 год было открыто больше 100 торговых точек.

          Компания узнала, что АО «Уфимский хлеб» владеет товарным знаком «Байрам» в том числе в классах МКТУ 30 и 42 (хлебобулочные изделия, обеспечение продуктами) поэтому зарегистрировать такой же было невозможно. Кроме того, был риск получить штраф за незаконное использование обозначения. Представители «Башбакалеи» обратились к юристам.

          Выяснилось, что «Уфимский хлеб» не использует товарный знак. Но компания отказалась мирно урегулировать вопрос. Тогда «Башбакалея» подала иск, чтобы аннулировать регистрацию обозначения. Суд отменил действие знака в 30 и 42 классах.

          Представители истца подали кассацию, чтобы аннулировать свидетельство в оставшихся классах. Но компания пошла на мировое соглашение и полностью передала права на товарный знак.
          Регистрация товарного знака с гарантиями
          Защитите свой бренд с одним из лидеров IP-рынка
          Зарегистрируем знак или вернем деньги
          Поверенные с опытом работы в Роспатенте
          Скидка на пошлины 30% (от 10 000 рублей)

          Можно ли превратить расходы на логотип в актив бизнеса

          В 2020 году Сбербанк провёл ребрендинг, стал Сбером и представил новый логотип. «РИА Новости» сообщали, что стоимость разработки лого оценивается в 100 млн рублей. Сам же бренд стоил в 2020 году в 13,2 млрд долларов и стал лидером по цене среди российских компаний.

          Но не всегда очевидно, зачем компании нужны такие траты на ребрендинг. На самом деле, бренд, важная часть которого – товарный знак, считается ценнейшим активом для многих компаний.

          Бренд – интеллектуальная собственность, которую можно поставить на баланс. Чаще всего это делают по затратному методу. Например, Сбер потратил на логотип 100 млн и столько же получил в качестве нематериального актива. Условно, банк теперь стоит дороже на 100 млн.

          Любая российская компания может сделать также: оценить товарный знак, увеличив таким способом чистые активы и капитализацию.

          Есть еще одна причина, почему важно провести рыночную оценку интеллектуальной собственности компании. Если предприниматель продает франшизу, знать реальную стоимость товарного знака нужно для составления договора с франчайзи. Но кроме того, налоговая может предъявить претензии, если у них появятся сомнения в цене при продаже лицензии, франшизы.
          Компания: ЗАО «Фармцентр ВИЛАР»

          Налоговая посчитала, что компания ЗАО «Фармцентр ВИЛАР» передала права на товарный знак индивидуальному предпринимателю по заведомо низкой цене, чтобы снизить налоги. ФНС доначислила налог на прибыль – 7,5 млн рублей. Компания могла избежать этого, если бы до сделки провела оценку товарного знака.

          Больше судебной практики по франчайзингу
          Есть три основных способа оценить интеллектуальную собственность:

          1. Затратный. При затратном подходе за основу берут сумму, которая нужна, чтобы заменить существующий актив. К примеру, если компания заказала новый логотип за 1 млн рублей, то чтобы сделать новый, потребуется 1 млн рублей. Значит, стоимость актива равна этой сумме.
          2. Рыночный. По сути, это цена, по которой на рынке можно продать актив. Итоговая стоимость может оказаться выше, чем если оценивать знак, используя затратный подход.
          3. Доходный. Когда сумма складывается из ожиданий по доходности актива. То есть, например, оценивая бренд, мы учитываем, сколько в будущем он принесет нам прибыли.

          Как избежать рисков и не дать мошенникам заработать на вашем логотипе и названии

          Есть три основных типа нарушений, которые связаны с товарными знаками и логотипами.

          1. Копирование названия. Недобросовестные конкуренты заводят группы в социальных сетях с похожими названиями, используют такие же хэштеги для продвижения, создают одинаковые вывески и пр.
          2. Производство и ввоз контрафакта. Под чужим логотипом продают низкокачественные подделки. Например, оборот поддельной косметики и парфюмерии в России достиг 10 млрд в год.
          3. Использование названия в доменном имени, чтобы привлечь клиентов. Так, компания Apple регулярно сталкивается с мошенниками: в сентябре 2020 года число ресурсов, использующих слово Apple для создания ассоциации с компанией достигло 700. Такие сайты подлежат блокировке.

          Защитить бизнес от мошенников и недобросовестных конкурентов можно, если оформить свидетельство на товарный знак. Тогда обладатель знака сможет:

          • запретить применять название в коммерческих целях и отсудить компенсацию до 5 млн рублей, либо заключить лицензионный договор, чтобы получать отчисления;
          • запретить ввозить контрафакт на территорию РФ, внеся в таможенный реестр зарегистрированный знак;
          • отсудить домен у конкурента или киберсквоттера;
          • запретить показ рекламы сайтов-конкурентов, которые использую похожие на товарный знак доменные имена. Например, в Google на контекстную рекламу можно пожаловаться здесь;
          • запустить франшизу без риска, что франчайзи разорвет договор и будет использовать торговую марку по своему усмотрению;
          • начать сотрудничество с маркетплейсами и торговыми сетями.

          Сохраните инструкцию по защите логотипа и названия компании

          1. При разработке названия и логотипа помните: не все можно зарегистрировать. Поэтому до подачи заявки надо проверить объекты на уникальность.
          2. Если логотип не уникален, можно проверить, в каких классах МКТУ зарегистрирован похожий знак. Есть пересечения по классам? Пробуем договориться с владельцем или дорабатываем обозначение, чтобы оно стало уникальным.
          3. После успешных результатов проверки отправляем заявку через Госуслуги самостоятельно или с помощью патентного поверенного.
          4. Ждем регистрацию. Если что-то пошло не так и Роспатент отказал, можно оспорить результат в Палате по патентным спорам.
          5. После регистрации оцениваем товарный знак расходным, доходным или рыночным методами и ставим на баланс компании.
          6. Отслеживаем нарушения прав на товарный знак в интернете и офлайне. Если нарушитель найден, отправляем претензию и подаем в суд, чтобы взыскать компенсацию. Максимальный размер – до 5 млн рублей.

            Полезные статьи

            Пошаговые описания регистрации в Роспатенте от поверенных и юристов по интеллектуальному праву
            Как защитить доменное имя и обезопасить себя от киберсвоттеров
            Пошаговые гайды от юристов помогут оформить права на товарный знак, патент или программу самостоятельно
            Все что нужно знать о процедуре регистрации товарного знака в Роспатенте
            Материал подготовлен и предоставлен компанией «Гардиум»