Патентование названия и логотипа для бизнеса

Название и логотип – важная часть бренда. Мы собрали основную информацию о том, как защитить лого и название от конкурентов и мошенников, а также можно ли заработать на интеллектуальной собственности и что нужно для этого делать.

В нормативно-правовых документах (ГК РФ) название компании может присутствовать в 3 объектах интеллектуальной собственности:

1. Фирменное наименование (например, ООО «Завод высоких технологий», ОАО «Быстрые решения»).
2. Словесный товарный знак – название, зарегистрированное в Роспатенте.
3. Коммерческое обозначение – название товара или услуги, не зарегистрированное в Роспатенте.

Также товарным знаком может быть: название аккаунта в Instagram, название группы в соцсетях, слоган, хештэг, название обучающего курса и пр.

Логотип с юридической точки зрения можно зарегистрировать как изобразительный или комбинированный товарный знак. Эта возможность есть и по отношению к упаковке, вывеске, этикетке, принтам, 3D-моделям и другим способам выделить (индивидуализировать) товар или услугу.

Обычно фраза «запатентовать название и логотип» подразумевает регистрацию товарного знака в Роспатенте. Но можно и в буквальном смысле получить патент на логотип или изображение, если зарегистрировать его как промышленный образец.

Однако профессионал так не скажет из-за очень большой разницы в процедурах оформления, стоимости пошлин и объеме защиты, которые получают товарный знак и патенты.

Регистрацией названий и логотипов занимается Роспатент. Помогает пройти процедуру патентный поверенный или патентное бюро.

Патентный поверенный – специалист, который профессионально занимается регистрацией товарных знаков, получение патентов. Он сдал сложный экзамен в Роспатенте, прошел аттестацию и получил свидетельство для работы с интеллектуальной собственностью. Проверить квалификацию патентного поверенного можно в реестре Роспатента.

Патентное бюро – компания, в которой работает несколько патентных поверенных. Для бюро это конкурентное преимущество, потому что работа с несколькими специалистами может быть эффективнее. В Роспатенте ведется рейтинг электронной подачи заявок – там отметились самые крупные патентные бюро России.

Но можно не привлекать специалистов, а самостоятельно попытаться зарегистрировать название. Для этого нужна учётная запись на Госуслугах и электронная цифровая подпись. На составление заявки, расчет пошлин, оформление документов уйдет от трех до пяти часов. Зато благодаря электронной подаче заявления вы сэкономите 30 % (около 10 тысяч рублей) – такую скидку на пошлины дают за подачу документов через Госуслуги.

Клиенты банка Открытие могут подать электронную заявку из своего интернет-банка.

В статье 1483 ГК РФ перечислены причины, почему Роспатент может отказать регистрировать названия и логотипы в качестве товарного знака. Среди основных причин:

1. Название или логотип не уникальны. Точнее сходны до степени смешения с теми, что есть в госреестре названия и логотипы, которые действуют по отношению к той же группе товаров.

Узнайте, насколько ваше название уникально, в бесплатном сервисе проверки по базе Роспатента.

2. Название или логотип не обладают различительной способностью.

3. Логотип или название содержат государственные символы или схожи с объектами культурного наследия.

4. Товарный знак содержит слова, ставшие общеупотребительными. Например, памперсы, дихлофос или ксерокс.

5. Бренд вводит в заблуждение. Например, вряд ли получится зарегистрировать слоган «Только мясо и ничего лишнего» компании, которая производит продукты с добавлением соевого белка.

Соответствие названия и лого требованиям ГК РФ называется охраноспособностью. И если уникальность названия можно проверить самостоятельно, то охраноспособность могут проверить только эксперты Роспатента или патентные поверенные.

Иногда компании пытаются обойти запреты и зарегистрировать спорное название. Роспатент может отказать, тогда предприниматель подает возражение в Палату по патентным спорам. Если и это не приносит результата, можно идти в суд, как это сделала туристическая компания «Хот Тоур».

То есть даже после регистрации можно лишиться свидетельства. Чтобы снизить риски, надо проверять название и логотип. Самостоятельно можно проверить их с помощью специального сервиса.

Но это только часть исследования обозначения. Обычно патентные поверенные проверяют шансы на регистрацию названия или логотипа компании не только с точки зрения уникальности, но и других требований к знаку.

При этом ФИПС не всегда видит, что у обозначения есть различительная способность. Заявку возвращают. Тогда на помощь снова приходят юристы по интеллектуальным правам, которые могут в суде доказать правоту предпринимателя.

Чтобы снизить вероятность отказа при регистрации, можно сделать так:

1. Правильно подобрать классы МКТУ – это увеличит шансы на регистрацию товарного знака. Потому что одинаковые знаки регистрировать можно, если они действуют в отношении разных категорий продукции.

Классы МКТУ – это товары и услуги, отсортированные по классам. Аббревиатура так и расшифровывается: международная классификация товаров и услуг.

2. Доработать логотип по совету юриста по интеллектуальной собственности так, чтобы не возникало сомнений в его охраноспособности.

3. Получить письмо-согласие от владельца спорного товарного знака. Если при этом потребитель не будет введен в заблуждение относительно того, кто производит товар, то Роспатент одобрит регистрацию.

4. В суде или Палате по патентным спорам доказать, что у знака есть различительная способность.

5. Добиться отмены регистрации спорного знака в нужном классе МКТУ или для списка определенных товаров, если владелец не использовал его три года в этой сфере.

Ниже показательный кейс по аннулированию товарного знака, когда компании удалось в суде с помощью юристов по интеллектуальному праву доказать, что обозначение конкурент не использует.

В 2020 году Сбербанк провёл ребрендинг, стал Сбером и представил новый логотип. «РИА Новости» сообщали, что стоимость разработки лого оценивается в 100 млн рублей. Сам же бренд стоил в 2020 году в 13,2 млрд долларов и стал лидером по цене среди российских компаний.

Но не всегда очевидно, зачем компании нужны такие траты на ребрендинг. На самом деле, бренд, важная часть которого – товарный знак, считается ценнейшим активом для многих компаний.

Бренд – интеллектуальная собственность, которую можно поставить на баланс. Чаще всего это делают по затратному методу. Например, Сбер потратил на логотип 100 млн и столько же получил в качестве нематериального актива. Условно, банк теперь стоит дороже на 100 млн.

Любая российская компания может сделать также: оценить товарный знак, увеличив таким способом чистые активы и капитализацию.

Есть еще одна причина, почему важно провести рыночную оценку интеллектуальной собственности компании. Если предприниматель продает франшизу, знать реальную стоимость товарного знака нужно для составления договора с франчайзи. Но кроме того, налоговая может предъявить претензии, если у них появятся сомнения в цене при продаже лицензии, франшизы.

Есть три основных способа оценить интеллектуальную собственность:

1. Затратный. При затратном подходе за основу берут сумму, которая нужна, чтобы заменить существующий актив. К примеру, если компания заказала новый логотип за 1 млн рублей, то чтобы сделать новый, потребуется 1 млн рублей. Значит, стоимость актива равна этой сумме.
2. Рыночный. По сути, это цена, по которой на рынке можно продать актив. Итоговая стоимость может оказаться выше, чем если оценивать знак, используя затратный подход.
3. Доходный. Когда сумма складывается из ожиданий по доходности актива. То есть, например, оценивая бренд, мы учитываем, сколько в будущем он принесет нам прибыли.

Есть три основных типа нарушений, которые связаны с товарными знаками и логотипами.

1. Копирование названия. Недобросовестные конкуренты заводят группы в социальных сетях с похожими названиями, используют такие же хэштеги для продвижения, создают одинаковые вывески и пр.
2. Производство и ввоз контрафакта. Под чужим логотипом продают низкокачественные подделки. Например, оборот поддельной косметики и парфюмерии в России достиг 10 млрд в год.
3. Использование названия в доменном имени, чтобы привлечь клиентов. Так, компания Apple регулярно сталкивается с мошенниками: в сентябре 2020 года число ресурсов, использующих слово Apple для создания ассоциации с компанией достигло 700. Такие сайты подлежат блокировке.

Защитить бизнес от мошенников и недобросовестных конкурентов можно, если оформить свидетельство на товарный знак. Тогда обладатель знака сможет:

• запретить применять название в коммерческих целях и отсудить компенсацию до 5 млн рублей, либо заключить лицензионный договор, чтобы получать отчисления;
• запретить ввозить контрафакт на территорию РФ, внеся в таможенный реестр зарегистрированный знак;
• отсудить домен у конкурента или киберсквоттера;
• запретить показ рекламы сайтов-конкурентов, которые использую похожие на товарный знак доменные имена. Например, в Google на контекстную рекламу можно пожаловаться здесь;
• запустить франшизу без риска, что франчайзи разорвет договор и будет использовать торговую марку по своему усмотрению;
• начать сотрудничество с маркетплейсами и торговыми сетями.

Материал подготовлен и предоставлен компанией «Гардиум»